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    康美直銷乏力 歐陽文章:原因在品牌號召力趨弱

    時間:2020-05-11 09:38來源:直銷報道網 作者:肖瀟 點擊:
    去年下半年以來,康美藥業直銷板塊的工作人員一直在“訴苦”:直銷業績下滑超出預期。中國市場學會直銷專家委員會專家歐陽文章在接受“直事兒”(微信ID:cndsn-zxbdw)采訪時認為,康

    【直報網北京5月11日訊】(記者 肖瀟)去年下半年以來,康美藥業直銷板塊的工作人員一直在“訴苦”:直銷業績下滑超出預期。中國市場學會直銷專家委員會專家歐陽文章在接受“直事兒”(微信ID:cndsn-zxbdw)采訪時認為,康美藥業直銷發展乏力,主要原因在于品牌號召力不斷趨弱。

    總部財務造假:品牌負面效應對直銷板塊影響很大

    康美藥業的直銷發展曾經有過輝煌,而這“輝煌”一開始就得益于“康美”這個品牌。然而,“直事兒”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,當康美財務造假風波發生后,品牌號召力就受到了嚴重影響。根據證監會發布的《證監會對康美藥業等作出處罰及禁入告知》可知,康美藥業2016--2018年度、半年度財務報告中累計虛增營業收入291.28億元、多計利息收入5.1億元,虛增營業利潤41.01億元;2016年1月至2018年6月,康美藥業累計虛增貨幣資金超過886.80億元;2018年度財務報告中,康美藥業虛增固定資產11.89億元,虛增在建工程4.01億元,虛增投資性房地產20.15億元;同時,公司還未按規定披露控股股東及其關聯方非經營性占用資金的關聯交易情況,屬于有預謀、有組織,長期、系統實施財務造假行為,造假金額巨大,影響惡劣,為我國上市公司監管和財務造假預防敲響警鐘。

    “直事兒”(微信ID:cndsn-zxbdw)還注意到,康美財務造假使公司的品牌效應一落千丈,直接影響到了直銷板塊。首先是直銷人員的大量離開,其次是直銷市場開始萎縮。特別是權健事件發生后更是雪上加霜,出現了實際虧損的情況,員工工資發放出現了困難,一些工作人員紛紛被解聘。

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