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    重金押注奢侈品電商 趣店新轉型路有戲嗎?

    時間:2020-06-04 09:52來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
    (記者 孟凡霞 劉四紅)繼推出跨境奢侈品電商平臺“萬里目”,重金邀請多位明星代言直播帶貨后,趣店在奢侈品電商領域再現新動作。6月3日,趣店集團與亞洲奢侈

    【直報網北京6月4日訊】(北京商報)(記者 孟凡霞 劉四紅)繼推出跨境奢侈品電商平臺“萬里目”,重金邀請多位明星代言直播帶貨后,趣店在奢侈品電商領域再現新動作。6月3日,趣店集團與亞洲奢侈品服務平臺寺庫共同宣布,趣店將以至多1億美金的價格認購寺庫至多1020.41萬股新發A類普通股。交易完成后,趣店將持有寺庫約28.9%的股份,成為其第一大股東。此外,雙方將在全球奢侈品電商領域開展全面戰略合作。

    北京商報記者注意到,自今年以來,趣店集團可謂是重金押注奢侈品電商領域。2020年3月,趣店集團推出全球跨境奢侈品電商平臺“萬里目”,壕擲“百億補貼”;此后為開擴市場,“萬里目”簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使,并直播帶貨;此外,“萬里目”還在抖音、微信朋友圈等多個渠道頻頻“露臉”,多矩陣宣傳。從“燒錢”程度來看,趣店對“萬里目”的重視程度可見一斑。

    近年來,從大白汽車到趣學習再到跨境奢侈品電商平臺,趣店一直在探索轉型之路,持續“燒錢”之后,此次再以1億美金重金認購寺庫持有28.9%股份,趣店主要有何考慮?意欲何為?針對此問題,北京商報記者對趣店方面進行采訪,后者未作出回應。

    在零壹研究院院長于百程看來,趣店上市時間較早,融資方面比較充分,前幾年公司整體獲得了一定的先發優勢。但近兩年隨著監管環境的變化以及和支付寶合作關系的解除,對趣店業務還是產生了很大的影響,在后期用戶增長乏力的情況下,趣店一直在嘗試介入一些場景,其實也是為了獲取場景用戶,尋求流量的增長。

    于百程進一步稱,趣店此前轉型主要是自建場景,包括大白汽車、萬里目等,而此次一改自建風格,采取合作的方式,主要因為寺庫是一個相對知名且成熟的奢侈品電商平臺,平臺用戶都已經比較成熟,趣店通過入股,一方面可以借鑒寺庫電商運營經驗,另一方面也有助于用戶增長,無論是在金融業務還是在奢侈品電商業務的協同上,都相對有利。

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